视频付费正在渗透生活，从包月到包年，越来越多的人自愿成为会员，为视频付费。

近年来，随着知识版权以及用户知识付费意识的增加，付费内容渐渐被网民所接受，主流视频网站付费用户数均呈增长趋势，中国在线视频平台终于迎来的春天。但各家也针对会员这一块展开激烈竞争，会员业务一时成为焦点，包括优酷、爱奇艺、腾讯视频等都在付费内容方面布局，围绕会员抢夺进行着攻坚战。

会员争夺战日趋激烈

腾讯 爱奇艺 优酷

视频网站爱奇艺近日公布的2019年二季度财报显示，会员服务收入达到了34亿元。二季度末，爱奇艺订阅会员规模1.005亿，同比增长50%。

爱奇艺将会员规模的大幅度增长的原因归功于平台上的优质内容。2019年二季度爱奇艺推出了《破冰行动》、《动物管理局》等热门内容吸引用户付费，会员规模突破1亿，收入实现38%的同比增幅。

而在早前公布的腾讯二季报中，受视频及音乐服务订购数增加带动，腾讯第二季度收费增值服务订购账户数同比增长10%至1.689亿。

这其中，腾讯视频订购账户数同比增长30%至9690万，这主要是由于腾讯视频与战略合作伙伴携手推出联合会员优惠，以及自制国漫系列《斗罗大陆》（第二季）大受欢迎所致。

另外一家行业巨头优酷，虽自2016年不再更新会员数量，但一直在为拉升会员规模做努力。

各种数据显示，国内视频网站的会员争夺战日趋白热化。

有机构预计，国内视频付费用户规模自2016年开始呈爆发式增长后，2019年将突破2.5亿人，巨大的用户市场动力，吸引着各大视频平台参与其中进行竞争，各大视频网站的付费会员比例正在不断提升。

会员给视频网站带来创收

有业内分析指出，对于视频网站而言，VIP会员是一种创收方式，对于用户，VIP会员是一种节约时间的方式，因为有了VIP会员，就能省去广告时间，就能提前看各种电视剧，就能在手机上看各种VIP电视剧，不用在电脑上费尽脑汁的搜索。

自从各大视频网站推出VIP会员后，VIP会员的价格也不断下跌，各大视频平台等不断对VIP会员进行降价促销，主要想要获得更多VIP会员，从而留住会员，再慢慢培养会员连续消费。

而对于平台而言，尽管会员不断增长，但“烧钱”仍是当下的常态。作为第一梯队的三大视频平台——优酷、爱奇艺、腾讯视频目前仍面临盈利难题。

用户

购买多个平台会员“太累”

爱奇艺、优酷、腾讯使出浑身解数来推优质内容，对于用户而言肯定是好事情，用户只有两个需求，一个是好的用户体验，另外一个就是优质内容，而竞争会促进平台引进/制作出优质内容。

有年轻的用户告诉记者：

“

首先，很多用户购买视频网站的VIP会员，往往都是冲着内容去买的，一旦网站有好内容，我愿意去购买，但前提是得便宜。

”

不过，也有坏处，每个平台都有独特的优质内容，用户要想观看所有热门影视内容，就得一次性购买多个平台的会员。例如，你想抢先看《破冰行动》得充值爱奇艺会员，想看《长安十二时辰》就又得“移步”优酷。

消费者徐先生对此就深有同感。

“为了看英超，充值了爱奇艺体育会员，结果今年下半年，爱奇艺不转播了，只得又充值PPTV的会员。要看NBA就得充值腾讯会员，要看CBA就又得切换到优酷。”作为一名资深体育比赛爱好者，徐先生表示自打各个视频网站实行会员制以来，看个球越来越麻烦，自己觉得越来越“痛苦”。

金海岸工作室

作 者 | 杨 硕

摄 影 | 爱奇艺 腾讯视频 优酷视频 网 络

编 辑 | 梁 群